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Faut-il gérer sa e-réputation ?

Buzzomètre #5 : Faut-il gérer sa e-réputation ?

Lors d’un buzzomètre spécial e-réputation, Emery Doligé a invité 4 représentants d'agences françaises (Gregory Pouy de Nurun, Stanislas Magniant de Publicis Consultants, Roland Crepeau de Vanksen, Cyrille Chaudoit de Scanblog) afin de débattre de l’importance de la gestion de l’e-reputation pour les marques.
L'intervention finale de Cyrille aurait peut-être mérité débat (j'imagine que cette absence de droit de réponse a du géner les 3 autres invités) mais cette vidéo est sans nul doute un très bon moyen de d'actualiser sur cette problématique.

Via Culture Buzz

Verbatim Championship online : plus d'un million d'inscrits en 3 mois

Je viens de découvrir Verbatim Championship, jeu en flash créé pour la marque Verbatim au Japon en novembre 2009 afin de promouvoir sa nouvelle gamme de produits. Le joueur doit construire son robot personnalisé à l'aide de 4 éléments de la marque (disques durs, clés usb, cartes SD...), lui donner un nom en 3 lettres et commencer les combats. Chaque combat, gagné ou perdu, lui donne alors des points (GB), des aptitudes supplémentaires et la possibilité de monter dans le classement.
Au delà de l'excellente gestion de l'image de marque, c'est ce dernier point qui a retenu toute mon attention. Il existe en effet plus d'un million de robots inscrits (voir le classement ci-dessous de mon robot JS0 qui n'a effectué aucun combat). Un chiffre admirable pour un simple jeu en flash en ligne ! L'autre élément, qui m'impressione peut être d'avantage encore, est qu'après avoir effectué plus de 80 combats je ne suis que 621.000ème ! Ce qui signifie donc qu'il y a plus de la moitié des robots inscrits qui ont effectué plus de 80 combats !
Cette action marketing est bien sur destiné à un public japonais enclin au jeu mais tout de même, ces statistiques sont tout simplement à faire rougir n'importe quel directeur créatif.
Félicitations donc à Verbatim pour cet très beau développement et de tels chiffres.

Best of 2009 - Miravete de la Sierra

Miravete de la Sierra est le plus petit village d’Espagne avec 12 habitants. La mairie voulant trouver des fonds pour restaurer l’église paroissiale de Notre Dame de las Nieves du XVIe siècle et promouvoir le tourisme local, l'agence Shackleton a saisi l'opportunité pour confirmer l'impact de la publicité sur les chaînes cablées. Elle a donc lancé le concept de «el pueblo en el que nunca pasa nada» (« le village où il ne se passe jamais rien ») et développé un site Internet qui donne une large place à la vidéo et l'interactivité et où ce sont les 12 habitants de Miravete qui vous invitent à découvrir ce coin calme de l’Espagne profonde et qui expliquent, non sans humour, qu’il ne se passe jamais rien à Miravete. Pas de voiture, pas de panneau de signalisation, rien.

Face au succès de l'opération (je vous laisse regarder la vidéo de la campagne) il fut même lancé des produits dérivés (dont les fameuses figurines des habitants) un jeu en flash, le «1er open international de traite des chèvres».

La campagne fait sourire, elle a même gagné 3 ors et 2 argents aux Lions de Cannes. Pour ma part j'apprécie l'utilisation à outrance du concept de village perdu dans la montagne et le côté intéractif ludique du site Internet, chose qui n'aurait sans doute pas été possible avec les règles du brandbook d'une marque commerciale traditionnelle.

Discussion sur les tendances Web 2010

Très intéressante vidéo de la discussion entre Emeric Ernoult (Affinitiz), Emmanuel Vivier (Vanksen) et Sébastien Rousset autour des tendances 2010, organisée par Jeff Ruiz suite à la publication de la note d'Emmanuel.
Pour ceux qui ne trouvent pas le temps de voir la vidéo dans son integralité (près d'une heure), je vous conseille cependant de lire la note à l'origine de la discussion et le post que j'ai publié il y a quelques semaines sur le même sujet.

Best of 2009 - The Best Job in the World

Je continue avec ma sélection des campagnes qui m'ont le plus impacté en 2009. The Best Job in the World, récompensée aux Lions de Cannes en 2009, fut créée dans le but de promouvoir le tourisme dans le Queensland, Australie.
La stratégie, apparemment simple, fut incroyablement efficace : choisir un prix aspirationnel, utiliser les petites annonces, un site web relai simple mais fonctionnel et un gros levier RP afin de maximiser l'effet WOM à travers le monde, le tout en respectant les contraintes de budget.
Aurait-elle eu encore plus d'impact avec l'appui d'une stratégie Social Media?
Plus d'infos.

Réseaux Sociaux: Rétrospective de 2009

Twitter, Facebook, Google Wave, Obama... Une rétrospective en 30 slides dessinés de l'actualité des réseaux sociaux en 2009.

Via e-conomy.fr

Best of 2009 - Atrapalo.com

Je profite d'une inititiave que nous avons mise en place au sein de Wunderman pour vous partager les campagnes qui m'ont le plus marqué durant cette année 2009.
Cette campagne réalisée para l'agence doubleyou pour promouvoir Atrapalo.com (une agence de voyages online), vainqueur d'un Lions à Cannes en 2009, est réllement une de mes favorites.
J'apprécie tout particuliérement 2 aspects:
- la transformation des banners en un élément recherché par l'internaute lors de sa navigation (et non subi)
- la gestion 360° de la campagne autour d'un coeur digital. ATL, BTL, PR s'alignent en effet pour appuyer totalement la présence online.

Social Media ROI: Socialnomics

Cette vidéo présente en 4 minutes quelques unes des stratégies de Social Media Marketing à succès de 2009 : Dell, Burger King, Lenovo, Ford, Obama... Rien de très nouveau mais un bon condensé de l'année écoulée.

Bilan personnel et profesionnel de 2009

Fin de l'année, heure des traditionnels bilans. 2009 fut pour moi une année réellement particulière. 

L'année commença par la mutation économique de SonidoLocal.com, un deezer-like que j'ai crée en 2007 et qui était jusqu'à sa fermeture au public le premier site de streaming on demand incluyant des Majors (EMI Music, Universal Music) en Amérique Latine. Je fus d'ailleur choisi par le Birtish Council comme l'un des 12 meilleurs entrepreneurs musicaux d'Amérique Latine en 2009. Cependant, le modèle Ad-based montrant son incapacité a financer les start-ups de musique en Europe, nous avons préférer anticiper les difficultés et développé une plateforme B2B avec notamment des opérations pour Nokia (streaming de musique dans un tab MSN Messenger), Veet (codes de téléchargement de mp3 pour leur clients) et Kellog's (musicalisation de leur site web avec des artistes de EMI Music). Hélas il devint cependant impossible de contempler un futur économique proche à notre projet en Amérique du sud. 

Je devins alors consultant freelance en Social Media, expérience qui me permit de gérer des campagnes de Word Of Mouth pour Pepsi, Heineken ou encore le Ministère du Tourisme colombien. 

C'est à la même période que ma femme et moi, nous nous sommes mariés, le 30 mars à Bogota, après près de 3 ans de vie commune. 

Fin août je fus contacté par Wunderman qui me proposa le poste d'Interactive Account Manager pour Nokia. Une expérience incroyablement enrichissante commencé le 1er septembre et avec laquelle je commencerai 2010 par une stratégie de blogging via les solutions de Six Apart.

En terme de présence online, 2009 fut l'année où j'ai passé les 1.000 followers sur Twitter, les 10.000 views des mes podcasts vidéo sur Youtube et Blip et les 100.000 page views de mes 2 blogs personnels.

En conclusion, et comme annoncé au début de ce post, 2009 fut réellement una année particulière tant au point de vue personnel que professionnel. 2010 s'annonce quant à lui passionnante avec de nombreux projets en cours que je vous dévoilerai au cours des prochaines semaines.
J'en profite pour vous remercier de m'avoir accompagné tout au long de cette année et vous souhaite à tous une excellente année 2010.

Skema Business School: quelques conseils aux étudiants

Le 27 novembre dernier j'ai eu l'occasion de rencontrer Joris Parmentier, représentant de Skema Business School (né de la récente fusion entre le CERAM Business School et l'ESC Lille), école de commerce de laquelle je me suis diplômé en 2003. A sa demande voici donc une vidéo dans laquelle je partage quelques pistes aux étudiants désireux de rélaiser une expérience internationale.

Tendances Web 2010

Une liste de tendances du web pour 2010 selon Pete Chasmore de Mashable. Je vous laisse  regarder la vidéo mais en voici un bref résumé:
- Real time search and Social Media (Google, Facebook, Twitter)
- Location Sharing (Plazes, Foursquare presenté comme le twitter de 2010)
- Internet TV (Hulu)
- Smartphones "One 4 all" (Nokia, Android, iPhone...).

Je partage les prédictions de Pete Cashmore et j'en ajouterai 2:
- Real time Video, usage qui décolle (enfin) dans les sites webs, les blogs, les réseaux sociaux, le chat (Skype, MSN) de par la présence quasi systématique de webcams dans les ordinateurs portables/netbooks/smartphones et les plateformes dédiées (Qik, Ustream).
- Advanced advertising, via des hotsites innovants (Hotel626 pour Doritos) ou des campagnes de marketing 360° avec un coeur digital (Atrapalo.com).

Et selon vous quelles seront les tendances web de 2010 ?

Chiquita Banana déploie sa campagne digitale

Cette campagne digitale de Chiqiuita pour promouvoir ses bananes me semble réellement bien déployée. On trouve ainsi une page Facebook avec plus de 6.900 fans, un canal youtube avec plus de 19.000 views, un compte Twitter (avec seulement 45 followers) et un hotsite dédié particulièrement fourni (jeux, photos, vidéos, stickers...).

Une très belle campagne, virale et multi-supports, qui pourrait avoir un certain succès si elle est accompagnée de Bought Media et Earned Media.

Via Le Publigeekaire

Les Lapins Crétins font du Street Marketing à Londres

Afin de buzzer sur la la sortie de son nouveau jeu vidéo, Lapins Crétins : Go Home (La Grosse Aventure), Ubisoft, son éditeur, a organisé via l'agence Cohn and Wolfe une opération de Street Marketing dans les rues de Londres, l'a ensuite diffusée via Youtube et l'a complétée via la plataforme Blogbang avec une présence dans de nombreux blogs (dont le mien d'ailleurs).
Un tryptique (street marketing + youtube + blogs) de plus en plus courante, et qui dans ce cas me parait parfaitement correspondre au target.

PS: Rabbids Go Home est un spin-off des jeux-vidéos de Rayman qui fut lancé le 1er novembre 2009 sur la Nintendo Wii. Plus d'informations sur Wikipedia.

11 années de l'histoire de Google en 2 minutes

Une vidéo réalisée par Google UK qui nous rappelle de manière très graphique l'évolution qu'a connue Google ces 11 derniéres années. De Stanford aux bureaux de Mountain View, du lancement de Orkut à celui de Google Wave en passant par Android, Streetview, Gmail...
Aujourd'hui Google Inc. compte environ 20.000 employés, vaut quelque 210 milliards de dollars à la Bourse de Wall Street, affirme posséder 1,8 million de serveurs répartis sur 32 sites et annonce avoir identifié plus de 1 000 milliards de pages web.

Plus d'informacións sur Google en Wikipedia.

Statistiques de Facebook, Twitter et autres réseaux sociaux en temps réel

Une simulation des statistiques en temps réel de Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, blogs et autres réseaux sociaux d'actualité. Une manière très visuelle de visualiser le volume de données publiée chaque seconde. Cet tableau est d'ailleurs disponible sur le site de l'auteur sous diverses formes (.swf, .exe) afin de l'insérer dans vos présentations, sites internet et autres supports appropiés.

Quelques statistiques prises en compte pour la simulation:
- 20 heures de vidéo uploadée chaque minute sur YouTube (source: YouTube blog Aug 09)
- 600.000 nouveaux membres sur Facebook par jour, 700.000 photos et 4.000 vidéos par mois (source: Inside Facebook Feb 09)
- 18 millions de nouveaux membres sur Twitter chaque année et 4 millions de tweets publiés par jour (source: TechCrunch Apr 09)
- 900.000 posts publiés sur des blogs chaque jour (source: Technorati State of the Blogosphere 2008)
- 1.000.000.000 de vidéos vues chaque jours sur YouTube (source: SMH 2009)
- 73 millions de visiteurs par mois sur Flickr, 700 millions de photos publiées (source: Yahoo Mar 09).