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Twitter n'a plus envie de gazouiller : nouveau monstre ou futur marié ?

Twitter-chirp Twitter a démontré une fois de plus son croissant pouvoir d'influence avec plusieurs annonces aussi intéressantes que dérangeantes lors de Chirp (gazouiller en anglais), son premier évènement dédié aux développeurs d'applications liées à Twitter via son API. Mais plus que de code il fut finalement bien plus question de business.

Entre le lancement des Promoted tweets (leur première tentative de monétisation via un système direct de publicité), de nouveaux accords avec Google (dont le presque inutile Follow Finder et la recherche en temps réel dans le passé), le lancement de son propre url shortener, l'achat de tweetie (un client pour mac et iPhone), l'annonce du prochain lancement d'une version Androïd, le développement officiel de la géolocalisation (Foursquare tiens-toi prêt), et le passage de la barre des 100.000.000 d'utilisateurs (combien de spam au fait ? 30% ? 40% ? 50+% ?) pour calmer les sceptiques, je trouve que nous avons désormais de solides raisons de se demander si les petits gars de chez Twitter vont continuer à gazouiller bien longtemps.

Il y a bien évidemment une double interprétation de ma part dans ce terme "gazouiller" et je vais m'empresser de l'expliquer.

Premièrement on pourrait tout d'abord considérer que Twitter veut tout simplement s'affirmer et laisser de côté son aspect gentil petit oiseau bleu ou grosse baleine bien sage. En contrôlant les développeurs (Apple-like ?), développant ses propres clients sur chaque plateforme (Google-like ?) et ayant son propre système de publicité (Facebook-like ?), Twitter est tout simplement en train de construire un ecosystème propriétaire potentiellement très puissant. Les stratégies web de Yahoo! ou Microsoft laissant de plus en plus dubitatifs, Twitter a surement envie de devenir bien plus qu'un buzz et de croquer sa part du gâteau.

On peut également penser que Twitter, ou plutôt ses créateurs et ses investisseurs sont tout simplement en train de construire la plus belle catapulte spéculative de ces dernières années digitales. Environnements propriétaires, publicité, massivité, tout y est pour attirer les gros poissons. Microsoft, qui n'a finalement pas racheté Yahoo!, pourrait par example être particulièrement prêt à lâcher quelques centaines de millions de USD. Google dont le Buzz et la Wave ont montré les limites de la bête (à quand remonte le dernier lancement de Google qui vous ait réellement impressionné ?) et pourquoi pas Apple (dont la stratégie web est toujours aussi peu lisible) ont largement les capacités financières pour avaler le petit oiseau.

Dans un cas comme dans l'autre Twitter vient de passer un cap aujourd'hui, 3 ans après son lancement et pourrait nous réserver encore bien des surprises, comme nouveau monstre ou comme futur marié. Dans tous les cas la baleine semble bien vouloir devenir requin.


Leadership, influence et réseaux sociaux sous un autre angle

Cette vidéo fut présentée et expliquée par Derek Sivers lors d'une conférence TED afin d'expliquer le phénomène de Leadership et d'influence. Au delà de l'approche ludique des choses il me semble intéressant de l'associer aux problématiques actuelles sur la e-réputation et l'utilisation des réseaux sociaux à des fins marketing.
Simple prolongement de ce que l'on peut voir sur les principaux blogs d'un pays donné, l'effet leader-suiveur-suivi (également appelé viralité) explique les effets buzz que l'on voit quotidiennement sur Youtube, Facebook ou Twitter.

Prenons comme exemple le court-métrage Pixels de Patrick Jean. J'ai découvert son existence la semaine dernière via le status d'amis dans Facebook (sans lui prêter plus d'attention), puis je l'ai de nouveau lu dans ma timeline de Twitter. L'oeil attiré par ces répétitions j'ai finalement cliqué sur le lien menant à cette vidéo via le tweet d'un de mes contacts influents (personne qui a donc influencé mon comportement). J'ai ensuite également publié sur mes profils sociaux (blog, facebook, twitter) le lien vers cette même vidéo, contribuant donc à ce phénomène viral.

Regardez de nouveau cette vidéo et vous comprendrez comment je suis devenu un des ces jeunes danseurs, attiré non pas par le premier mais par un des suivants.

Les exemples de comportements similaires sur les réseaux sociaux sont légions (politique, scandale Nestlé, iPad pour n'évoquer que ces dernères semaines) et les marques (au sens large du terme) cherchent de plus en plus à trouver ce jeune homme sans t-shirt, avec plus ou moins de succès.

De plus en plus de campagnes créatrices de buzz fleurissent sur la toile, poussée par des agences qui promettent des millions de clicks/views/retweet, oubliant parfois (souvent?) que le plus important n'est pas le concept facturé mais la qualité du contenu divulgué...

Patrick Jean ne s'attendait sûrement pas à générer autant de buzz mais la qualité du contenu fut indéniablement un facteur clé de succès et ce ne sont pas une vingtaine de personnes qui se mirent à reagrder son oeuvre mais plus de 2 millions de views en 72 heures


Pixels de Patrick Jean

Je ne peux m'empêcher de vous partager ce coup de coeur vidéo découvert hier sur la toile.
Pixels est un court-métrage de Patrick Jean (cinéaste auteur de La Domination masculine, La Raison du plus fort ou encore Les enfants du Borinage), tourné à New York dans lequel des créatures 8-bits envahissent la Grosse Pomme. Les plus vieux geeks d'entre vous reconnaîtront Donkey Kong, Pac-Man et bien d'autres icônes graphiques des années 80 le tout accompagné par la musique de L.A. Trumpets du groupe Naïve New Beaters (chanson disponible sur Amazon et iTunes).
Je ne suis apparemment pas le seul à apprécier cette oeuvre qui compte déjà plus de 2 millions de views depuis sa publication le 7 avril dernier (1.548.927 sur Dailymotion et 854.322 sur Youtube au moment où j'écris ce post), chiffres qui transforment ce court-métrage en buzz vidéo du moment.